Comunicar en la Web 2.0: Cambio de paradigmas

Ayer se llevó a cabo la VII Jornada de Comunicación para las Organizaciones Sociales titulada: “Comunicar para Transformar”, donde se trabajó la siguiente pregunta:”¿Qué hacer con la comunicación: sobrevivir o Incidir?” .

En este marco, sus organizadores (Comunia, Fundación La Nación, el Consejo Publicitario Argentino, FOC y Advertisers Without Borders) me invitaron a dar una charla titulada: “Tendencias y Herramientas en la Web 2.0: Cambio de paradigmas”.

La Web 2.0 trajo muchos cambios, dos de ellos creo yo los fundamentales que permitieron esta revolución. Por un lado la separación del contenido y la forma (o el diseño), que junto a la incorporación de standars técnicos permiten realizar un tráfico de contenidos que antes era impensable.

Por otro lado, nuevas herramientas y tecnologías incorporaron la posibilidad de que los usuarios generen contenido de un modo simple y dinámico. Incrementando exponencialmente la cantidad de contenido en la web y obligándonos a generar métodos para ordenar toda esa información (como las etiquetas por ejemplo).

Como en toda revolución, y no queda duda que lo que estamos viviendo en la web es una revolución, hay cambios grandes de paradigmas y de las reglas del juego. La particularidad que tiene esta, es que pasa tan rápido el tren que a ratos nos ensordece e intimida.

El gran desafío que tenemos nosotros, las organizaciones sociales, en términos de comunicación, es el de ponernos en movimiento. Parece tanto que a ratos no es simple determinar por dónde comenzar. Pero incorporar la gimnasia de utilizar las nuevas tecnologías es una capacidad que como organización debemos desarrollar, y si no empezamos ahora cada vez se nos va a hacer más difícil, porque detrás de todos estos avances tecnológicos hay un cambio cultural enorme: un cambio de paradigmas.

Les dejo aquí la presentación que utilicé:

Los invito a pedir ayuda de voluntarios en Idealistas.org y a seguirse capacitando (pueden visitar www.talleresidealistas.org.ar) y si alguna organización está con planes de actualizar su sitio web o implementar un CRM no dejen de darle una oportunidad al equipo de Wingu.

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