Mejorar el rendimiento de tus campañas de AdWords

Escrito por Natalia el 23 de febrero, 2016 | Sin Comentarios »

1 cuenta – N campañas
1 campaña – n anuncios

A nivel de campaña se fija:
- presupuesto
- a que mercado quiero llegar. Geotarget. Se pueden agrupar mercados aunque limite es el idioma
- redes. Red de busqueda (buscadores) y red de contenidos (miles de sitios que muestran ads de google)
- urls diferentes
- conjunto de temas

En función del objetivo, hay distintas métricas para medirlos:
- impresión, cantidad de veces que aparece el anuncio
- clics
- CTR. Tasa de clics (cantidad de clics sobre cantidad de impresiones) es importante por habla sobre la relevancia del asunto. Para el sist de adwords la relevancia es clave. No premia unicamente el valor de la subasta -quien oferta más- sino que incluye el nivel de calidad (puntaje):
1- tiempo de carga de la pagina destino
2- ctr
3- relevancia
4- relacion entre palabras claves, anuncios y contenido de la página destino.

- CPC maximo fijo para todas las org, iguala a todos en términos de valor de subasta (1 dolar max, aunque se paga 1 centavo más que la siguiente mejor oferta) y el nivel de calidad toma principal relevancia.
- cpc promedio. Cuánto pagamos en promedio por cada clic.
- Conversión
- tasa de conversión (insertar código)
- costo por conversión

Una campaña de adwords tiene 3 niveles:
A. Grupos de anuncios
B. Palabras claves
C. Anuncios de texto

A.
- Grupos de anuncios por programas/tematicas
- secciones en el sitio (url diferente)
- oportunidad para descubrir intereses de la gente ya que ponemos todo el presup en una misma campaña.
- es una propuesta diferente que quiero comunicar
-
B.
- ni tan generales ni tan específicas
- tres tipos de concordancia
I. Amplia. Palabras sin símbolos adicionales.
Ii. Exacta (entre corchetes)
Iii. De frase (entre comillas)
- recomendado usar concordancia amplia

Herramientas para armar listado de palabras claves:
- keyword tool. Las palabras que no sirvan, agregarlas como una palabra clave negativa.
- google insights. Ideas para palabras claves. Qué buscan los usuarios en google.
- google sets. (Labs) lista de conceptos asociados
- no hay límites de cantidad de palabras
- con y sin tildes. En plural y singular

C.
- crear entre 2 y 3 anuncios
- cada anuncio resaltando alguna bondad/ventaja/propiedad de la propuesta
- la rotación automática se da en base al ctr, no toma en cuenta conversiones
- la acción que esperamos que suceda en el sitio debe ser incluida al final del anuncio (Registrate aquí. Sumate. Etc)
- inserción de palabras claves ({keyWord:TextoAlternativa})

Recomendaciones:
- que se use todo el presupuesto asignado
- Adwords Editor. software gratuito para editar campañas y anuncios
- limitación para campañas segmentadas geográfica por provincia/ip. Proveedores con IP única. Se pueden usar palabras clave negativas (no en Salta por ej). Indicar en el anuncio (ej. Oportunidades de voluntariado en La Rioja)
- informes:
A. De rendimiento general por grupo
B. Hacer cambios (llevar registro de cambios)
- delay de 3 horas en stats. Mejor ver stats pasadas.
- ver tu aviso vs obtener resultados!!
- 329 dólares por día. Presup max.
- centro de asistencia y centro de aprendizaje de adwords
- comenzar cada una de las palabras del anuncio con mayúscula

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